张传奇的博客

为奥运四大运动品牌颁奖

奥运会是运动员的竞技场，也是商家的竞技场，而奥运选手则是运动服装品牌最好的广告平台。由于本届奥运举办地是世界最大的消费市场，因此能否在中国提高品牌价值成为了各大品牌的奋斗目标。在奥运会近千枚奖牌各归其主之时，也应该给几个在奥运赛场频繁亮相的运动品牌颁一颁奖。

LI NING李宁（金牌）

李宁在开幕式上太空漫步三分钟后点燃主火炬，使全世界都记住了李宁的名字，这是空前绝后的个人品牌广告。而李宁矫健的步伐连同那团熊熊燃起的圣火，也为这一品牌注入了无法估量的价值。

虽然李宁没有成为中国代表团服装的主赞助商，但是中国体操队和乒乓球队的比赛服却是李宁牌的。李宁“旗下”的张怡宁、杨威、何可欣等为中国贡献了13枚金牌，而且这两个项目的比赛在国内的收视率是惊人的。值得一提的是，虽然中国队的标准领奖服是阿迪达斯，但是体操选手却还是穿着李宁牌的比赛服去领奖的。9次升国旗、奏国歌的镜头在电视机前反复播放，李宁心里一定乐开了花。

这还不算完，我在电视上看到的西班牙运动员，除了纳达尔之外，无论比赛还是领奖都穿着李宁牌的衣服。西班牙男篮小组赛对中国、决赛对美国这两场球都十分引人注目，尽管穿李宁的西班牙与穿耐克的中国、美国战绩为一胜一负，但是李宁品牌都是胜利者。

PUMA彪马（银牌）

谁是北京奥运会上最耀眼的明星？——菲尔普斯和博尔特。与早有盛名的“飞鱼”相比，横空出世的博尔特更具有夺人眼球的魅力。博尔特如同一缕黄色的旋风，卷走了3枚金牌，吹垮了3项世界纪录，也让他身上的那只Puma（美洲豹）飞到了每一名观众的心里。夺冠之后，博尔特都会进行长时间的肆意庆祝，将所有的目光和镜头都集于他一身，彪马的品牌形象也随着沸腾的气氛达到顶峰。

彪马不如耐克和阿迪达斯那样财大气粗，但是他的广告投入总能起到四两拨千斤的作用，周星驰《少林足球》里反复出现的彪马logo就是一个经典例子。

NIKE耐克（铜牌）

耐克一直是美国队的主赞助商，可惜的是，菲尔普斯在水立方狂揽8金时穿的是speedo的鲨鱼皮。虽然耐克领奖服伴随着星条旗在电视里反复出现，但是这些场景对于中国人早已习以为常，因此对于耐克品牌的提升没有多大帮助。

刘翔的退赛让耐克公司痛心疾首。耐克原本希望借刘翔夺冠在中国掀起新一轮的宣传攻势，现在只能期待他早日康复、重塑辉煌了。

ADIDAS阿迪达斯（还是铜牌，这里参照拳击比赛人性化的规则，进入4强就给牌）

阿迪达斯花费了巨资成为了北京奥运会的合作伙伴，为奥运的投入可能超过了以上三家的总和，但是性价比却不高。由于服装赞助不具有排他性，任何品牌的服装都有可以在奥运赛场出现，因此阿迪达斯的唯一优势就是在广告上加盖奥运会徽。

身着阿迪达斯服装的选手在奥运赛场上似乎没有惊人的表现，唯一抢眼的恐怕就是“我家球门常打开”的中国足球队了吧。建议阿迪达斯立即停止与国足的冤大头合同，否则等到自身品牌在中国一落千丈的时候，拥有“叉腰肌”的谢亚龙可不会赔你钱。